Lamine Yamal a choisi Adidas après une offensive commerciale dans laquelle Lionel Messi est intervenu personnellement, selon The Athletic.
Pour convaincre l’attaquant du Barça de quitter Nike, Adidas a fait appel à Lionel Messi. The Athletic rapporte les premiers mots de l’ancien Blaugrana au téléphone : « Bonjour Lamine, c’est Lionel Messi. » Une intervention directe dans la bataille entre les deux équipementiers.
On parle ici d’un accord déjà ancien, pas d’un nouveau changement de marque. Lamine Yamal a signé avec Adidas le 13 février 2024, au siège de la multinationale allemande. Le partenariat a été officialisé treize jours plus tard. Ce sont les coulisses de son choix qui ressortent aujourd’hui.
Adidas avait préparé son offensive à Barcelone
La démarche avait commencé plusieurs mois avant la signature. Selon The Athletic, Adidas avait loué de grands bureaux à Barcelone à l’automne 2023. Plusieurs de ses principaux dirigeants avaient fait le déplacement pour rencontrer le joueur et son équipe. Une vidéo de Lionel Messi avait aussi été projetée pendant cette réunion.
L’appel et la vidéo accompagnaient une offre dont le montant n’a rien d’officiel. Selon Sport, elle portait sur dix ans, pour une valeur estimée à 32 millions d’euros. Cela représentait 3,2 millions d’euros par saison. Ces chiffres viennent du média, pas d’une annonce du joueur ou de la marque.
Nike avait aussi sollicité une de ses figures. Sport indique que Kylian Mbappé avait adressé un message à Lamine Yamal pour le convaincre. Sa démarche n’aurait toutefois pas eu le même effet que l’intervention de Messi. Les deux marques avaient donc misé sur un message personnel venu d’un grand nom du football.
La confiance et la place promises ont compté
De son côté, le joueur insiste surtout sur la confiance et les perspectives offertes par Adidas. « Chez Nike, il y a Kylian Mbappé et Vinícius Júnior. À l’époque, j’avais 15 ans. J’ai vu qu’Adidas croyait en moi et qu’un immense espace m’attendait au sein de cette marque », a déclaré Lamine Yamal.
Dans son choix, la place qu’il pensait pouvoir occuper chez chaque équipementier a donc compté. Au-delà de Messi et de l’offre financière, il évoque une possibilité de prendre de l’importance chez Adidas.
Cette envie rejoint sa manière de parler du football et de son image. « Le sport est sérieux, mais moi, je veux du spectacle, un peu de divertissement. Nous sommes une génération différente, ce n’est plus pareil », a-t-il expliqué.
Lamine Yamal souhaite aussi s’exprimer en dehors du terrain. Il assume l’intérêt du public pour sa vie hors des matches : « Ce que tu fais en dehors du terrain divertit aussi les gens, et moi, j’aime cette évolution. » Son choix de marque s’inscrit dans cette recherche de confiance et de place pour s’exprimer.
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